目前盛大已制定好每个游戏的广告价格-征途私服

目前盛大已制定好每个游戏的广告价格，可向广告主提供多个样式的广告服务，如游戏内公告提醒、服务器冠名、任务设定、固定位置广告等十多种形式，收费按时间计，每周费用在10万—20万元（重庆商报，2006）。可以说，当游戏成为广告媒介，完全免费游戏才有可能成为现实。广告主以大大少于传统广告的预算投入，获得最精确的目标消费者的关注效益；游戏玩家也享受到真正的免费。对于游戏商而言，这种局面皆大欢喜，何乐而不为呢？2.2.2网络游戏广告相对于传统网络广告的特点与优势网络广告发展至2006年网络营销市场规模为60亿元，占整体广告的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%，可见网络广告发展态势非常迅猛，但是所占市场分额仍难与传统广告相抗衡。根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46.6亿元网络广告市场规模中，网站媒体以40.5亿占86.9%比重，网络游戏内置广告占2.6%（艾瑞a，2006）。网络广告在今后很长时间内仍将处于高速发展期，但目前来看，短时间内仍难以与传统广告市场想抗衡。另外，随着信息的海量化和网民消费心理的成熟，传统网络广告将难以博得消费者的注意，网络广告的持续快速发展势必遭遇瓶颈。与传统广告相比，网络广告在内容上并不具备优势；网络广告在传统媒体的竞争下，是靠内容取胜还是形式夺人，只有发挥自身独有的优势，依靠表现形式的创新才能抓住再次发展的契机。传播手段的发展，使消费者正在被铺天盖地的各种信息所淹没，与信息的无限性相比，人们有限的注意力就成为一种稀缺资源。网络的普及与发展，使信息的复19制成本越来越小，信息的传播范围很容易就扩展到整个空间，信息内容的趋同性也越来越严重，单纯的依靠内容取胜越来越难已成为不争的事实。网络信息的海量化使得受众直接接触的信息极其有限，因此，网络广告的显在空间也是非常有限的。网络广告传统的通栏广告、LOGO、BANNER、春联等广告形式易于引起审美疲劳，难以持续频繁地吸引受众点击；而点击率才是体现网络广告效果的最终要素。作为网络广告的一个新兴的分支，网络游戏广告打破了传统网络广告的线性传播形式，充分利用大型网络游戏的互动性，以精确的受众定位进行高效传播，它所引起的注意是最庞大的目标受众的注意；它不但成为了“网络游戏市场的又一根救命稻草”（张伟，2006），也成为打破网络广告发展瓶颈的救星。网络游戏广告具有传统网络广告无以匹敌的特点和优势，势必成为网络广告市场分额中最大的一头。第一，网络游戏蕴涵巨大的广告价值空间：受众群数量庞大且仍在剧增。官方数据显示，至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，望民普及率突破10%，同时，中国网络游戏玩家人数已占互联网用户的33.2%，达3685万人（中国互联网协会，2007）。艾瑞（2006）调查显示：国内网络游戏玩家中，玩家网络游戏支出的主要来源是个人收入，有48.1%网络游戏玩家玩游戏费用主要来源于个人收入；玩家的平均年龄为23.6岁，其中，19-25岁的玩家占50%左右；男女比例接近5：5；78.7%的有收入玩家的平均个人月收入为1683.7元；网络游戏玩家每天玩游戏所花费的平均时间为4.1小时，其中，每天花费1-3小时玩游戏的网络游戏玩家占45%。这些调查数据颠覆了过去人们认为游戏玩家都不具有购买力、女性玩家少等观点，显然，网络游戏的覆盖率大大超出了人们的想象；游戏玩家的收入水平和消费能力也是人们所料不及的。
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