网络游戏中投放虚拟广告远比电视和报纸甚至传统的网络广告更能深-征途私服

由此可见，这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。这个庞大的群体，也同时是饮料、运动品牌以及电脑等众多产品的主要目标消费群。面对这群具有消费潜力的年轻人，在网络游戏中投放虚拟广告远比电视和报纸甚至传统的网络广告更能深入他们的内心。电子游戏随着家用电脑和互联网的普及成为这一目标消费群体的对话器，网络游戏广告为众多针对年轻消费群体的厂商提供了一个更好的品牌或产品的传播通路。国外许多著名品牌开始尝试选择网络游戏这一新媒体针对年轻人作推广，如米其林轮胎、麦当劳、可口可乐等；国内企业也开始了与网络游戏作亲密接触，如大众、中国移动、清华同方等。第二，受众构成单一，指向明确，接触频率高，广告到达率高。20网络游戏作为新兴的广告传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着大众媒体无法比拟的巨大优势。首先，目标受众精确：网络游戏的主要受众群为18岁—24岁的年轻人。如上述数据显示，这一部分人群都受过大专以上高等教育，有稳定的收入来源，具有较强的购买力。更重要的是，年轻人群的消费观念较超前，对新鲜事物接受快、易于理解和认可；对与游戏相关度高的运动、食品、数码产品兴趣浓厚，有较强的消费需求。网络游戏玩家每天玩游戏所花费的平均时间为4.1小时，其中，每天花费1-3小时玩游戏的网络游戏玩家占45%；网络游戏玩家对某款游戏的平均黏着度为7.9个月，玩家认真玩网络游戏的持续时间以1年到2年的比例突出；持续玩网络游戏半年到1年以内的用户比例最高（艾瑞，2007）。其次，广告的到达率高：一款成功的网络游戏如《劲舞团》《剑侠情缘II》、《魔域》、《挑战》等每时每刻都有数以万计乃至几十万的玩家进入,并长时间逗留，从而吸引了大量的注意力和访问量，这就使得网络游戏成为一个365天×24小时不间断运作的媒体传播平台，其创造的巨大的广告价值空间不言而喻（张书乐，2006）。第三，形式灵活多样，互动性强。广告表现形式灵活、互动刑强是网络游戏广告优于传统网络广告最大的特点。网络游戏广告形式多样，有的放在登陆页面，有的置于游戏界面的地图、街道、路口甚至将产品做成道具，甚至现实生活中的打折券，等等，这些形式使玩家更有真实感和参与感，使其不但不觉得厌烦，反而倾向于接受和认可。通过广告和一些产品活动相结果的推广方式已经愈来愈多的被游戏玩家认可，成为比较主流的玩家了解网络游戏信息的途径。近50%左右的网络游戏玩家认可网络游戏与其他产业产品的联合推广活动，并希望在今后这方面的合作能加强（艾瑞，2007）。网络广告市场目前有以下三个特点：一是内容和品牌的争夺更加激烈。一端是依靠内容对用户的争夺，另一端是依靠品牌和用户对广告主的争夺。大家一边争夺存量市场，同时又在开拓增量市场。网游可以说是一个新载体，是个增量市场，这肯定会成为企业竞相关注的焦点。第二个趋势是，广告主更关心流量的针对性，投放的广告能否直接到达特定人群中。从这点来看，游戏是有优势的，它可以通过用户行为进行挖掘，这是一个有利因素。第三，广告主注重效果，今后按效果付费的趋势会更加明显，网游这个载体，可以通过技术手段统计出用户看到多少次广告，广告的展露度多高，这是它有潜力的地方（慧典市场研究，2006）。213网络游戏广告市场分析及开发策略3.1网络游戏广告市场分析媒介产品作为商品与一般产品最大的区别在于其具有独特的双重产品市场（dualproduct market）。
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